Takže schéma, v němž "zábavný" Facebook doplňují "věcné" firemní stránky nebo e-shop, nefunguje. Tvoří sice naprostou většinu toho, co na internetu najdete, ale tím se nenechte odradit. Je to podobné jako s billboardy u silnic - také si jich nikdo nevšímá a jejich počet přesto (nebo právě proto) roste.
Zato návštěvníkův zájem spolehlivě přitahuje zajímavý informační obsah. Rozumějme si dobře: To nejsou, jakkoliv poutavě podané, informace o parametrech vašich produktů. Dokonce mají ke všemu, co nabízíte, poměrně volný vztah. Jde o to, co váš potenciální klient hledá na internetu, když nechce nic koupit.

Podívejte se například na weby hotelů. Pořadí informací, které vám nabídnou, je asi takové: rezervace, jak vypadají naše pokoje a restaurace, co zaplatíte, jak se k nám dostanete, odkazy na místní stránky… To je samozřejmě zajímavé v okamžiku, kdy se chcete v daném podniku ubytovat, nebo si vybíráte mezi několika místními hotely. Jenže co vás přiměje, abyste navštívili právě tento kraj? Stránky obecních úřadů, informujících hlavně o otevírací době místního zdravotního střediska? Nebo celostátní cestovatelské portály, které se z podstaty nemohou zaměřovat na jednotlivé oblasti příliš detailně?

Celý článek na Intuitivním marketingu: Špatné časy vyžadují jiný přístup aneb intuitivní marketing na internetu - 2.